足痩せ ダイエット活用術と生活の知恵

「ケータイをＰＣの補助ツールと位置付けるのであれば、ＰＣで利用している会員全員が利用できることが重要になります。
そう考えると、全機種のケータイに対応する必要が出てきます。
例えばドコモさんのケータイだとムーバとＦＯＭＡの両方に対応させなければいけなくなる。
逆にモバゲータウンは、ケータイだけで始めたので、使えない人がいても問題ないのです。
だから、ＦＯＭＡだけにして、より高機能なものを取り込んでいけたのです」　また、ケータイにはケータイに合ったサイトのデザインというものがある。
　「例えば着うたフルをダウンロードする、というようなサイトであれば多少堅めのデザインで構いません。
しかし、ケータイをヘビーに使う人たちを相手にするとなると、やはりもう少しくだけだテイストが必要になります」（守安氏）　例えば、元々Ｐｃ向けのｓＮＳであるグリーは、ａｕと提携してＥｚグリーを開始した際に、がらりとレイアウトやデザインを変えたが、それが功を奏し、開始早々10万人のユーザーを集めた。
もちろん、招待制を廃したことなど、その他の要因はあるが、やはり一番はケータイユーザーの実態を把握し、その層に合わせ九大胆な変更を行ったからだろう。
ＫＤＤＩとタッグを組み、グリーというサイトにモバイルという魔法をかけたのだ。
　無論、ＰＣ向けのサービスで順調にユーザー数を伸ばしているのであれば、ケータイ向けのサービスが補助ツールでも構わない。
しかし、ケータイユーザーを積極的に取り込みたい、ＰＣでの伸びがいまいちだ、というのであれば、もっとケータイ自体という「魔法」第５章　ティー・エヌ・エーに学ぶ「モバイル」の特性に目を向ける必要はあるだろう。
　それをやるだけの市場もある。
守安氏は、「この勢いが続くのであれば、ケータイだけに特化して続けた方がいい」と語る。
　「今のモバゲータウンのユーザーはケータイしか使わない人たち。
ケータイだけあれば十分なんです。
もちろん、ユーザーの動向を見て、対応も検討しますが、ケータイの市場は皆さんが考えているより大きいですよ」　逆説的だが、ティー・エヌーエーが、ＰＣ向けの事業では、そこまで大きな成功を収めていなかったのも、ケータイに特化できた理由の１つだ。
守安氏によると、　「ＰＣだと、それなりに成功しているプレイヤーがすでにいました。
特にオークションやコミュニティサイトだと、規模が重要になってきます。
そこに正面からぶつかっても勝てない。
一方、ケータイの世界を見ると、そのジャンルにはポッカリと穴が開いていました。
だからこそ、ケータイに特化しかサービスを始めたのです」　同社がモバオクを開始した時期には、すでにＰＣ向けオークションの世界には、ヤフー・オークションという巨人がいた。
ＳＮＳでもミクシイがすでにデファクトスタンダードとなりつつあった。
逆に言えば、ＰＣの世界で大きな成功を収めていなかったからこそ、ケータイという世界に大きくかじを切れたのだろう。
公式サイトと勝手サイトの使い分け　第１世代ケータイの時に音声専用コンテンツを提供していたコンテンツープロバイダーを第１世代、・Ｉモードの開始と共に一気に巨大化した会社を第２世代と呼ぶのであれば、第３世代ケータイの進化と共に成長し、公式サイトの形を変えるきっかけを作った同社は、さしずめ第３世代のコンテンツープロバイダーと呼べるだろう。
　同社は、ａｕオークションやａｕショッピングモールといった、キャリアと密接に連動しながら事業を展開している「超」公式サイトを展開する一方、モバゲータウンのような勝手サイトを手がけている。
この両輪がかみ合っているからこそ、同社の快進撃は続いているのだ。
　キャリアと密接に連携したことにより、収入の基盤が築けたのも大きかったようだ。
守安氏は次のように語る。
　「課金サイトの方が、投資した分を回収しやすいのは事実です。
広告主体でやっていけるのもティー・エヌーエーが大きくなっているからこそ、という部分もあります」　もし、最初にモバゲータウンを立ち上げて、急速に拡大してしまっていたら、サーバーへの投資なども膨らむ。
広告というビジネスモデルを採用しているため、ページビューが上がるまでは資金繰りも大変だ。
ケータイの世界で着実に成功を収めてきたからこそ、同社のモバゲータウンは、ビジネス的にも成功できたのだ。
　それでは、同社はどのように公式サイト、勝手サイトを使い分けているのか。
その秘けつを守安氏にうかがった。
　「着うたフルや、待受画像のように、１つ１つのコンテンツで課金していきたいというのであれば、公式サイトの方が向いているのではないでしょうか。
ケータイの課金モデルは非常に素晴らしいものです。
少額なので意識せず、簡単に支払える仕組みは、他にはありません。
一方、コミュニティーサイトやポータルサイトのようなものは、勝手サイトで展開した方がスピーディーに動けます。
公式サイトだと、どうしても審査に時間がかかってしまう面があるので、その点では勝手サイトの方が有利です。
ただし、課金代行が使えないため、広告モデルを採用しなければなりません。
それが上手くいくのであれば、勝手サイトでビジネスをするのも選択肢の１つだと思います」　もはや、公式サイトによる崔木客力”は、以前ほど期待できなくなってきた。
それでも依然、課金代行などの魅力は残っている。
だからこそ、思ったものは公式サイトで展開するべきだし、できることならキャリアと連携して、積極的にユーザーを集めた方がいい。
　逆に言えば、勝手サイトでも、集客方法はいくらでも存在する。
ＰＣの世界と同じビジネスモデルを採用したいのであれば、その方が効率的だし、ビジネスのスピードも上がる。
つまりそれは、「より顧客本位のサイトを作れる」ということでもある。
広告でビジネスモデルを築ける自信があるのなら、勝手サイトも選択肢の１つとなり得るのだ。
　第３世代ケータイが普及し、いまや３・５世代のケータイが台頭しようとしてきている。
それに合わせて、従来のビジネスモデルだけでは、もはや通用しない時代が到来した。
サイトの中身こそ違うが、ビジネスモデルはますますＰＣの世界に近くなってきている。
公式サイトという課金モデルのよい面を残しつつ、広告モデルが加わったことでケータイーコンテンツの新しい可能性が見えてきた。
第２、第３のティー・エヌーエーが登場する日も、そう遠くはないのかもしれない。
さらに二極化が進むケータイーコンテンツ　ケータイの通信速度や機能の進化と歩調を合わせ、その形を徐々に変えつつあるケータイーコンテンツだが、将来的にはどのようになっていくのだろう。
最後に、やや近未来的な話も織り交ぜつつ、数年後のケータイーコンテンツの形を予測していきたい。
　ここまで再三述べてきたように、コンテンツープロバイダーにとって、通常の公式サイトは、「課金代行」以外の魅力がなくなりつつある。
さまざまな環境が整い、勝手サイトでも集客は可能となった。
検索対策をしっかりと行い、他の媒体からの誘導を組み合わせ、口コミで広がる仕組みを整えれば、勝手サイトでも十分ビジネスになることを、モバゲータウンが証明してくれた。

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